近幾年，“品牌”一詞成了一個高大上的熱詞。無論是生產(chǎn)產(chǎn)品或提供服務(wù)的市場主體企業(yè)方，還是我們業(yè)內(nèi)專為企業(yè)提供營銷策劃服務(wù)的所謂品牌人，只要涉及到“銷”也總能拿品牌來說事。
但他們中大部分卻對“品牌”的真正含義根本不了解，也就說不清楚什么是品牌？品牌最核心的元素是什么？今天石為傳媒就帶大家一起來了解一下，品牌建設(shè)的內(nèi)核。
1. 品牌是什么
品牌本質(zhì)上是一個符號。我們用這個符號來概括和區(qū)分信息，通過體驗、感受等在消費者心智中成為某個產(chǎn)品或服務(wù)品類的代表，并且讓消費者記住這個符號。根本目的是為消費者創(chuàng)造價值，讓消費者優(yōu)先且持續(xù)選擇這個符號所對應(yīng)的產(chǎn)品或服務(wù)。
2. 為什么要做品牌
我們從品牌的概念知道，企業(yè)做品牌的目的就是讓消費者優(yōu)先且持續(xù)的選擇自身的產(chǎn)品或服務(wù)，換句話說企業(yè)做品牌的根本目的是為了銷售，并且是為了可持續(xù)的、能帶來高溢價的銷售。尤其是市場競爭越激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化越嚴重，做品牌也就越重要。
不僅如此，具備品牌建設(shè)能力，不斷建設(shè)品牌附加值，通過品牌建設(shè)確定自己在持續(xù)創(chuàng)造出消費者更好的心理價值的品牌，就會在時間流逝的過程中，真正構(gòu)建起自己的核心競爭壁壘，而使得自己的生意更夠更持久、更健康。
3. 如何達成品牌內(nèi)核的建設(shè)
主流文化價值是品牌建設(shè)的核心抓手
眾所周知，哪吒一直以一種“叛逆精神”根植于大眾認知，是典型的國民IP。而當(dāng)哪吒汽車以“哪吒”命名時，便以這種主流的大眾認知與品牌強關(guān)聯(lián)，同時結(jié)合品牌自身的特質(zhì)。
基于哪吒本身自帶的IP，可升級自創(chuàng)，不斷拓展品牌文化價值的邊界，形成了高認知度、高認可度以及可持續(xù)性的品牌優(yōu)勢，從而不斷的突破圈層開始被人們所熟知、接受。
因此品牌是要永遠追求主流化的，只有主流化的價值觀才能調(diào)和、撬動更大的市場。所謂和而求同，便是如此。
大眾意識的大眾化與事實的大眾化
當(dāng)我們在品牌根基上定好價值觀后，那么在意識上的被認可和實際意義上的被認可依然是很重要的一個問題。
大家看看中國銀聯(lián)的品牌案例，可以說比很多品牌做的都要出彩，基于傳統(tǒng)的金融印象，中國銀聯(lián)深入用戶，與用戶溝通改變了大眾的固有認知。
中國銀聯(lián)根植于大眾的民族自信心，喚醒大眾心中共鳴，弘揚正能量、助農(nóng)、扶貧以創(chuàng)意的方式呈現(xiàn)不平凡的理念，進而被大眾所討論，提升品牌的美譽度和口碑。
品牌最貴的便是品牌資產(chǎn)
很多朋友以為品牌資產(chǎn)可能就是品牌估值或是生意規(guī)模，其實不然，品牌資產(chǎn)真正指的是品牌價值。
數(shù)據(jù)可以研究分析短期的消費決策，短期的人的行為決策，但它無法反映出大的文化流向性，這些都不是靠平臺和數(shù)據(jù)能夠預(yù)判出來的。
而這也恰好是品牌們主張的核心價值所在。尤其是當(dāng)下復(fù)雜紛亂的市場環(huán)境，品牌們已經(jīng)不止需要單純的商業(yè)敘事，更要有公共敘事的痛點。石為傳媒在品牌策劃的過程當(dāng)中，也一直致力于找到社會的痛點，以完成品牌的構(gòu)建，達成有效的傳播。
品牌靠商業(yè)敘事切入市場細分窗口，可以傳播商品賣點，賺取利潤。而公共敘事則是為了尋求統(tǒng)一戰(zhàn)線，可以打破圈層，在更高維度上獲取更大的輿論場，從而實現(xiàn)更大的生意盤以及承擔(dān)相應(yīng)的社會責(zé)任。
作為一家綜合型傳媒企業(yè)，湖南石為文化傳媒有限公司在廣告行業(yè)已走過了十五個年頭，已為湖南省內(nèi)上百家知名企業(yè)客戶提供了科學(xué)高效、多元多項的整合性品牌策劃與品牌傳播服務(wù)。致力于更好地為客戶提供與時俱進的市場整合營銷解決方案。
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