當今社會環境下，只要有腦子的人,碰到問題想個Idea并不困難，但是真正算得上好創意、大創意的卻不多，那么商業創意的衡量基準是什么？

臺灣智得溝通的張百清先生曾提出過著名的“創意五因子”，這絕對是經典，但是在現代商業信息泛濫的年代至少還應該再補一個：“創易”，否則就算其他因子都具備了，不易于理解和傳播的創意也難以構成有實效的傳播吧？

所以現今的商業創意要用以下六個層面展開來進行逐級綜合考量，逐級登高，才可以夠到第七層那顆叫做創意的星星。

第一層——創藝：創造商業傳播過程中的基本藝術美感，無論是產品工業設計、商品形態、包裝設計、服務形式、廣告表現等，只有具有藝術美感的商業形態才是具有魅力的，甚至傳播手段都要講究“藝術”；

第二層——創易：商業名稱、口號，或商品理念設計、廣告訴求、廣告表現、公關活動主題等都要盡可能的單純化，只有簡單明了的信息才容易進行廣泛傳播；

第三層——創異：要與商業競爭對手在一定程度上建立差異化傳播，進而使與競爭對手之間盡量有所區隔，形成自身獨特的主張、策略、模式、運作風格等，以及提煉與眾不同的商品或服務賣點是至關重要的因素；

第四層——創憶：具備“創易”與“創異”前提條件的商業，很容易創造出個性鮮明的記憶點，再加上行之有效的記憶元素，才能達到讓目標長期記憶、有效記憶或者聯想記憶的傳播效果；

第五層——創議：盡量創造、嫁接或借用熱門話題所引發議論，對于商業是極為有利的傳播因素，但是應該避免過度炒作，凡事過猶不及；

第六層——創益：這個“益”有兩個層面的意思：一是要為創造切實有益的商品或服務，帶來正面而有益的感受和體驗；二是要為商業的成長和企業的銷售與發展帶來實際資本效益，直白說就是利字，穩步實現增值。

這兩個最基本層面的“益”往往來源于前幾項的綜合。

無論商業策劃、策略、戰略，還是具體到執行層面的廣告、公關、傳播等，創意都是衡量綜合指數的重要指標之一，在堅持策略的基礎上進行創新，把商業創意從創藝、創易、創異、創憶、創議、創益六個展開面來進行縱向思考，并最終對一切相關創意信息進行綜合才是切實可行的實戰方法。