廣播廣告被廣告界注目，是源于紙媒電視等一眾傳統媒體營收下滑的狀況下，連續多年廣告收入整體正增長。再加上廣播在駕車場景中難以取代的媒介地位，更讓廣播在廣告主招商上有更強的說服力。
改革開放后，廣播廣告始終處在電視廣告的發展的陰影下，市場規模及增速都比之不及。早期，收音機在同電視機爭奪家庭場景的受眾注意力時明顯受到壓制，一直到上世紀九十年代中后期汽車的普及，命途多舛的廣播市場化改造，才引來第一個春天。
廣播廣告正迎來它的頂峰
直到現在，中國汽車保有量近兩億，理想觸達人群近六億，并由汽車產品特點劃分出的高價值人群，一定程度也成為廣告主的媒介選擇依據。
在9月26號中國國際廣告節“未來·已來——新營銷時代廣播電視發展高峰論壇”上國內燕窩品牌燕之窩副總裁李友權將燕之屋的持續增長歸功于廣播廣告的使用。
在最新一期的《十三邀》節目中，許知遠采訪了三位廣播人，其中萬峰借助浙江人民廣播電臺的廣播節目曾帶來全國性的影響力，而另一位嘉賓，深圳廣播電臺的胡曉梅，在鼎盛時有200萬深圳人聽他的節目。
這些提醒著我們廣播廣告在直播性，以及借助電話的產生的互動感，以及聲音內容在內容創作技法上產生的陪伴感，又賦予了廣播在受眾心里的情感優勢。在麥克盧漢看來，聲音媒體帶給聽眾的是更加豐富的想象。
廣播廣告雖受限于無線電波的傳輸特點，但也造就了廣播在區域生活中占有獨特的地位，以交通臺為核心的廣播品類，為當地受眾提供著包括實時資訊，娛樂等信息服務。
由于智能手機等移動設備在駕車場景中，仍難以替代車載音響作為單一的音頻播放終端，所以廣播受到新媒體的沖擊較小，另外，如喜馬拉雅、蜻蜓FM這樣的互聯網音頻內容服務平臺也早早選擇了同廣播節目的合作，這又構成了廣播融媒體實踐的一部分。
由此，廣播廣告迎來了一個市場紅利期，成熟的內容制作，靈活的廣告投放方式，市場化實踐中取得的商務運營經驗，都讓廣播市場在技術浪潮下可以足夠處變不驚。
廣播的困境即廣播廣告生態的困境
但這樣的繁榮能維持多久？新技術以及新媒體形態對傳統媒體的沖擊從來不會手下留情，這一處的繁榮，更讓身處其中的人隱隱感覺到另一處的蓄勢待發。
北京大學新聞傳播學院副院長陳剛曾在2018年1月時發表文章，類比互聯網智能電視的普及對傳統電視媒體的沖擊，智能語音設備很有可能會動搖廣播媒體的地位。智能語音設備借助互聯網運營，能提供更具有互動性的信息服務，而且能做到及時的數據回傳，這又可以作為音頻內容迭代升級的重要依據。
除此之外，傳統廣播行業未來面臨更致命的打擊是5G技術的推廣普及，這將直接挑戰無線電傳輸信息的底層邏輯，這將對內容生產、內容運營、內容服務產生更深遠的影響。
傳統電視媒體在互聯網的沖擊下，喪失了家庭場景的話語權，而很有可能在5G環境下，傳統廣播媒體將失去駕車場景的話語權。
外部技術進步帶來的變革力量對傳統廣播媒體的組織生產方式提出了多層次的考驗。這些考驗可依次看做，傳統廣播媒體能否利用新技術引領媒體的轉型？傳統廣播媒體能否順應新技術及時參與媒體轉型？傳統廣播媒體能否理解新技術應對媒體轉型？
央廣傳媒集團董事長、央廣廣告總經理王躍進在“未來·已來”論壇上發表演講認為，傳統廣播媒體長期養成的非市場化的意識、生產方式、評估考核機制，尤其是內容生產與營銷經營的分離，是廣播媒體從自身出發面對的風險之一。
廣播廣告的超越：從音頻內容出發
當廣播廣告收入達到價值曲線的頂點，就是該尋找第二價值曲線的時候。單從信息內容上說，就是突破傳統硬廣的單一銷售結構，在廣告內容同節目融合、線下活動配合、全媒體矩陣化等方面進行服務升級。
鳳凰衛視投資（控股）有限公司副總裁夏洪波認為服務是一切營銷的本質，借助媒體平臺的優勢，讓自身從內容生產商向服務生產商轉變，從單一內容產品的開發向著媒體產業化經營轉變。
這都是鼓勵廣播廣告能從媒體內容以及衍生活動出發，提供更多的營銷內容產品，為廣告代理公司提供更大的空間進行營銷服務定制，進而強化一眾廣告代理公司的服務屬性。這會在未來將至的技術變革前，積蓄起強有力的服務軟實力。
亞洲有線及無線電視廣播協會創始人程釗奇在分享他認為的2018年廣播十大趨勢時，將手機的影響放在首位，美國已有三分之二人將手機與車載系統相連，這表明手機參與到駕車場景的媒體注意力爭奪的狀況正在發生。
未來傳統媒體很有可能出現不以經營為方向的廣播電視媒體，純以作為公共事業為建立核心，另一類廣電媒體就要超越廣告的營銷傳播平臺，幫助企業營銷發展。
中國廣播廣告要想在未來的技術變局中仍然保持獨有的競爭力，就要牢牢抓住音頻內容用戶的構成與狀態，以用戶為核心，以提供高品質的服務為宗旨。熟悉廣播媒體的經營變化趨勢。
未來廣播媒體更加圍繞著音頻內容提供商的角色進行，而與廣播媒體相關的廣告服務商，應該同音頻內容的開發產生更加緊密的聯系，從音頻內容中內生出更多企業信息服務產品，并以此為原點衍生出更多的市場盈利點，幫助廣告代理商同廣告主之間形成良性的互動。
